立白皂粉携手网综明星秀直播 刷新洗涤行业营销玩法

来源:互联网新闻 时间:2020-04-29 17:14

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如果说,“网红+直播”已在各行各业搅得火热,那么作为传统快消的代表,立白皂粉携手网络综艺明星的一场直播秀,就把直播营销这把火烧得更旺了。日前,由绿色健康的立白皂粉在“一直播”平台上推出的“wuli奇葩直播秀”中,数位“污”功盖世的网综明星马薇薇、范湉湉、李林等闪亮登场,言带机锋、妙语连珠,引发了超过640多万人围观。业界评价,作为传统快消的代表,立白皂粉深挖消费者喜好,通过时下最时髦的直播形式,以当下火热的网红为桥梁,就立白皂粉不烫手的差异点,与网友完成了一次极为成功的沟通。

立白皂粉巧借网络关注点

如今谈起直播,人们的第一印象已不只是和“网红”有关,它的实时互动性以及对用户注意力的凝聚和品牌营销价值,开始更多地成为大家关注的焦点,成为营销的全新模块。而随着各企业和品牌商相继试水直播营销,传统快消品立白皂粉也趁热立意,精妙对接消费者的关注点。

全球传播学的核心人物哈罗德?伊尼斯说过,“一种媒介的长处,将导致一种新文明的产生。”目前最热的直播媒介发于草根,兴起在于不做作地展现市井生活的魅力,话题内容、表现形式均与观众的生活零距离。直播的魅力正是这种零距离的最佳表现。

直播是形式,而在内容上,立白皂粉此次携手网络综艺明星大谈“文化”。据悉,围绕“污文化”这一话题,由污力涛涛的网红展开雄辩,无疑将吸引网友的深度共鸣和广泛关注。这一点,也成了此次立白营销的立意所在:先说大众喜闻乐见的“污”,再语带双关说“去污”,将话题自然转移到立白洗衣皂粉的核心卖点“去污”及“不烫手”上,达成与网友深入沟通的目的。

为了最大程度展现“污文化”、“去污文化”的特点,此次立白皂粉更是将第一、二、三季《奇葩说》优秀选手汇聚一堂,燃爆直播平台。其中登场的不仅有曾获得第一季《奇葩说》第一名“奇葩之王”的“金句女王”马薇薇;还有在《奇葩说》第二季获得过“BB KING”称号的范湉湉;而在第三季《奇葩说》中以曲艺戏剧相结合知名的“奇葩”选手李林也一起精彩亮相。

与一般企业直播营销直白地介绍、对比或测试产品不同,此次立白洗衣皂粉将营销立意放在了更高的文化层面上,在业内属于第一次,堪称创举,此举显然能更好得到网友的响应,当晚都有超过600万的人围观。

直播秀中的去污神器

据了解,立白皂粉此次携手网综明星大谈污文化,其实是通过一种消费者喜闻乐见的方式,传递其“不烫手”的全新洗涤理念。据悉,三位奇葩明星口中的“去污神器”——立白皂粉,其一大卖点就是不发烫,借助来源于天然可再生的棕榈油植物成分,不伤衣物更不伤肌肤,洗后皮肤肤感清爽不滑腻,富有脂腻感,一举解决了洗衣粉遇水发烫的行业难题。

据立白首席科学家、立白绿色生活研究院院长张利萍博士介绍:“‘绿色生活研究院’通过十几年的技术积累,结合与巴斯夫、陶氏、杜邦、森达美、中大、华南理工大学、中科院广化所等单位的合作成果,在今年成功上市‘不烫手洗皂衣粉’,一举改变了洗衣粉‘烫手’的‘百年传统’。在配方方面,我们用了大量的植物来源的原料,代替传统的来源于石油化工的原料和化学物质,实现洗涤性能提升,解决了洗衣粉在溶解时候的发烫问题,以及洗涤衣物后的灰分沉积问题,保持衣服柔软和靓丽,对皮肤更加温和。”

据了解,拥有国家专利技术、行业创新不烫手配方体系的立白皂粉,不仅实现了遇水不发烫,洗后手感舒爽不滑腻、不粘不紧绷,更综合提升洗涤性能,强效去污、可有效去除多种污渍,同时保护织物纤维,衣物洗后不发硬、不易起球,易降解,绿色环保。

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